EFRIYANI, SERLY and Paramita, Bunga and Kurniawan, Roni (2025) PENGARUH PEMASARAN KONTEN, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DI KALANGAN GENERASI Z TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) SERLY EFRIYANI_2104020106_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text (Abstrak) SERLY EFRIYANI_2104020106_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (142kB)
	Text (BAB I) SERLY EFRIYANI_2104020106_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (306kB)
	Text (Daftar Pustaka) SERLY EFRIYANI_2104020106_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text (Full Teks) SERLY EFRIYANI_2104020106_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran konten, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk The Originate di kalangan Generasi Z Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini mencakup generasi Z berjenis kelamin perempuan yang berdomisili di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta uji koefisien determinasi menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, pemasaran konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, ditunjukkan melalui nilai signifikansi tertinggi dalam uji parsial. Sementara itu, citra merek juga berpengaruh signifikan namun dengan arah negatif, mengindikasikan bahwa citra yang dibentuk belum mampu memberikan daya tarik atau kepercayaan yang cukup bagi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menegaskan bahwa strategi pemasaran yang konsisten dan terintegrasi sangat penting untuk mendorong generasi Z dalam mengambil keputusan pembelian secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item