UMMU NUR SYAHIDAH, NADZIFA and Paramita, Bunga and Ilham, Edinur (2025) PENGARUH CASHBACK, FLASH SALE, DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP MINAT BELI PADA EVENT TWIN DATE SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA FEBM UMRAH. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (COVER) NADZIFA UMMU NUR SYAHIDAH_2104020092_Manajemen_Cover.pdf Download (546kB)
	Text (ABSTRAK) NADZIFA UMMU NUR SYAHIDAH_2104020092_Manajemen_Abstrak.pdf Download (159kB)
	Text (BAB I) NADZIFA UMMU NUR SYAHIDAH_2104020092_Manajemen_BAB I.pdf Download (217kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) NADZIFA_UMMU_NUR_SYAHIDAH_2104020092_Manajemen_Daftar_Pustaka.pdf Download (161kB)
	Text (FULL TEXT) NADZIFA UMMU NUR SYAHIDAH_2104020092_Manajemen_Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cashback, flash sale, dan gratis ongkos kirim terhadap minat beli mahasiswa FEBM UMRAH selama event twin date Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi mahasiswa aktif FEBM UMRAH yang pernah melakukan pembelian pada event twin date Shopee. Sampel sebanyak 94 responden diperoleh melalui teknik insidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi menggunakan program SPSS versi 26. Model regresi yang dihasilkan adalah Y = 4,187 + 0,400X1 + 0,566X2 + 0,164X3 + e dengan nilai Adjusted R2 sebesar 0,633 atau 63,3%. Hasil uji t menunjukkan bahwa cashback (X1) dan flash sale (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara gratis ongkos kirim (X3) berpengaruh positif namun tidak signifikan. Hasil uji F menunjukan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai Fhitung 54,402 > Ftabel 2,71 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi berbasis insentif ekonomi dan urgensi waktu efektif dalam meningkatkan minat beli selama event twin date Shopee. Kata kunci: cashback; flash sale; gratis ongkos kirim; twin date.

Actions (login required)

View Item