MARYANA, SISKA and Paramita, Bunga and Randa, Fradya (2025) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH(E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN AZARINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS MARITIM UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) SISKA MARYANA_2104020043_MANAJEMEN_COVER.pdf - Published Version Download (751kB)
	Text (Abstrak) SISKA MARYANA_2104020043_MANAJEMEN_ABSTRAK.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (BAB I) SISKA MARYANA_2104020043_MANAJEMEN_BAB I.pdf - Published Version Download (670kB)
	Text (Daftar Pustaka) SISKA MARYANA_2104020043_MANAJEMEN_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Skripsi Full) SISKA MARYANA_2104020043_MANAJEMEN_SKRIPSI FULL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 93 responden yang pernah menggunakan produk sunscreen Azarine. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X₂) dan e-WOM (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, masing-masing dengan nilai signifikansi 0,000 dan 0,036 (< 0,05), sedangkan citra merek (X₁) tidak berpengaruh signifikan (signifikansi 0,118 > 0,05). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 31,825 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,501 menunjukkan bahwa 50,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya yaitu 49,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan untuk lebih menekankan strategi komunikasi digital dan manajemen harga guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Citra Merek; Harga; Electronic Word of Mouth; Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item