NOVITRIANTY, RIRI and Wulandari, Kiki and Pratiwi, Mirza Ayunda (2026) PENGARUH TIKTOK LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GEN Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
Riri Novitrianty_2204020163_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (757kB) |
|
Text (Abstrak)
Riri Novitrianty_2204020163_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (123kB) |
|
Text (Bab 1)
Riri Novitrianty_2204020163_Manajemen_Bab 1.pdf - Published Version Download (201kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
Riri Novitrianty_2204020163_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (136kB) |
|
Text (Full Teks)
Riri Novitrianty_2204020163_Manajemen_Full Teks-1.pdf - Published Version Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Live Streaming dan Flash Sale terhadap pembelian impulsif dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel intervening pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kota Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang yang termasuk dalam kategori Generasi Z (usia 13–28 tahun) dan pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang diperoleh melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial TikTok Live Streaming dan Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out (FOMO). Selain itu, FOMO berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara tidak langsung, TikTok Live Streaming dan Flash Sale juga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif melalui FOMO sebagai variabel mediasi. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi interaktif dan berbatas waktu di platform digital seperti TikTok Shop mampu meningkatkan dorongan emosional konsumen Gen Z dalam melakukan pembelian impulsif.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 02 Feb 2026 06:12 | |||||||||
| Last Modified: | 02 Feb 2026 06:12 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/10722 |
Actions (login required)
 |
View Item |