PURBA, LUSIANA and Bunga, Paramita and Firmansyah, Kusasi (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KOPI KENANGAN TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) LUSIANA PURBA_2204020088_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (568kB)
	Text (Abstrak) LUSIANA PURBA_2204020088_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (Bab I) LUSIANA PURBA_2204020088_Manajemen_Bab I.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Daftar Pustaka) LUSIANA PURBA_2204020088_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (263kB)
	Text (Full Teks) LUSIANA PURBA_2204020088_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada Kopi Kenangan Tanjungpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan Tanjungpinang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui brand image. Inovasi produk tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, namun memberikan pengaruh signifikan terhadap brand image. Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image, tetapi inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Kata kunci: Green Marketing, Inovasi Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item