SARI, ERNA and Myrna, Sofia and Fradya, Randa (2026) PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE PADA KALANGAN MAHASISWA DENGAN PENDAPATAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA MAHASISWA KOTA TANJUNGPINANG). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
ERNA SARI_2104020033_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (800kB) |
|
Text (Abstrak)
ERNA SARI_2104020033_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (312kB) |
|
Text (BAB I)
ERNA SARI_2104020033_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (392kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
ERNA SARI_2104020033_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (283kB) |
|
Text (Full Teks)
ERNA SARI_2104020033_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup dan Harga terhadap Keputusan Pembelian smartphone pada kalangan Mahasiswa dengan di moderasi oleh Pendapatan. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari mahasiswa kota Tanjungpinang. Jenis penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei berupa penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 140 responden yang dipilih dengan kriteria, yaitu mahasiswa yang sudah memiliki pendapatan dari bekerja. Teknik analisis data yang digunakan berupa Structural Equation Model Partial Least Squer (SEM-PLS) yang dioperasikan dengan Software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Pendapatan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian moderasi menunjukkan bahwa Pendapatan memperlemah hubungan pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian, tetapi Pendapatan memperkuat hubungan pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 303.33. Kontrol Sosial 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi |
|||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 04 Feb 2026 06:31 | |||||||||
| Last Modified: | 04 Feb 2026 06:31 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/10817 |
Actions (login required)
 |
View Item |