PRAYOGA, SYAHRIL and Winata, Wira and Firmansyah, Kusasi (2026) PENGARUH PRODUK, TARIF SEWA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP TINGKAT OKUPANSI PASAR TRADISIONAL DI PASAR ENCIK PUAN PERAK KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) SYAHRIL_PRAYOGA_2104020003_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (702kB)
	Text (Abstrak) SYAHRIL_PRAYOGA_2104020003_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (152kB)
	Text (BAB I) SYAHRIL_PRAYOGA_2104020003_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (274kB)
	Text (Daftar Pustaka) SYAHRIL_PRAYOGA_2104020003_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (337kB)
	Text (Full Teks) SYAHRIL_PRAYOGA_2104020003_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pasar tradisional memegang peran penting dalam ekonomi lokal, namun banyak yang menghadapi penurunan okupansi pasca-revitalisasi. Penelitian ini menganalisis pengaruh Produk, Tarif Sewa, Lokasi, dan Promosi terhadap tingkat okupansi Pasar Encik Puan Perak di Kota Tanjungpinang. Pasca-revitalisasi besar-besaran senilai Rp 79 miliar, pasar tersebut hanya mencapai tingkat okupansi 12,1% pada tahun 2025. Riset ini menerapkan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan populasi pedagang aktif dan pedagang ilegal di sekitar pasar. Sampel berjumlah 147 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilaksanakan memanfaatkan uji Regresi Linear Berganda via perangkat lunak SPSS. Temuan studi mengindikasikan bahwa secara parsial, variabel Produk, Tarif Sewa, dan Promosi memberikan dampak positif dan signifikan terhadap tingkat okupansi. Namun, variabel Lokasi tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, semua variabel bebas memengaruhi variabel terikat dengan kontribusi pengaruh (Adjusted R Square) sebesar 73,8%. Temuan ini menyiratkan bahwa pengelola harus memprioritaskan aksesibilitas internal dan promosi intensif dibandingkan sekadar lokasi geografis untuk menarik minat pedagang. Kata Kunci: Tingkat Okupansi, Pasar Tradisional, Bauran Pemasaran, Produk, Tarif Sewa, Lokasi, Promosi.

Actions (login required)

View Item