RISMA, RISMA and Rafki, RS and Roni, Kurniawan (2026) PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN TESTIMONI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OLSHOP BBY.RORA DI DABO SINGKEP KABUPATEN LINGGA. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
RISMA_2204020081 _Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (892kB) |
|
Text (Abstrak)
RISMA_2204020081 _Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (28kB) |
|
Text (BAB I)
RISMA_2204020081 _Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (156kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
RISMA_2204020081 _Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (154kB) |
|
Text (Full Teks)
RISMA_2204020081 _Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Media sosial dimanfaatkan sebagai sarana promosi dan penyampaian informasi bagi pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online dan testimoni konsumen terhadap keputusan pembelian pada olshop Bby.rora di Dabo Singkep, Kabupaten Lingga. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Bby.rora yang telah melakukan pembelian minimal satu kali. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, testimoni konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara simultan promosi online dan testimoni konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada olshop Bby.rora. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa promosi online merupakan faktor dominan dalam mendorong keputusan pembelian, sedangkan testimoni konsumen berperan sebagai faktor pendukung. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 338.04092 Entrepreneurs/Entrepreneur, Wirausaha |
|||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 05 Feb 2026 07:27 | |||||||||
| Last Modified: | 05 Feb 2026 07:27 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/11039 |
Actions (login required)
 |
View Item |