JUMITA, JUMITA and Rafki, RS and Kiki, Wulandari (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, CONTENT MARKETING DAN CONSUMER INNOVATIVENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA MAHASISWA FEBM UMRAH DI TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) JUMITA_2004020037_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text (Abstrak) JUMITA_2004020037_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (BAB I) JUMITA_2004020037_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (395kB)
	Text (Daftar Pustaka) JUMITA_2004020037_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (Full Teks) JUMITA_2004020037_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Electronic Word Of Mouth, Content Marketing, dan Consumer Innovativeness memengaruhi signifikan terhadap Minat Beli produk skincare somethinc pada mahasiswa FEBM Umrah di Tanjungpinang. Populasi yang digunakan ialah mahasiswa FEBM Umrah di Kota Tanjungpinang yang pernah menggunakan dan memiliki minat pada produk skincare somethinc. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden, dengan menggunakan Simple Random Sampling atau setiap anggota populasi memiliki kesempatan untuk dipilih. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Alat untuk menganalisis penelitian ini adalah SPSS versi 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Electronic Word Of Mouth dan Content Marketing tidak memengaruhi signifikan kepada minat beli, tetapi Consumer Innovativeness memengaruhi signifikan kepada minat beli. Secara simultan, Electronic Word Of Mouth, Content Marketing, dan Consumer Innovativeness memengaruhi signifikan kepada Minat Beli produk skincare somethinc pada mahasiswa FEBM Umrah di Tanjungpinang.

Actions (login required)

View Item