Imam, Mustarhadiansyah and Roni, Kurniawan and Iranita, Iranita (2021) KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MARKET ORIENTATION DAN STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KINERJA BISNIS UMKM KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Text Imam Mustarhadiansyah_160461201066_manajemen - CALON_ IMAM.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh market orientation terhadap kinerja bisnis melalui keunggulan bersaing, pengaruh strategi diferensiasi terhadap kinerja bisnis melalui keunggulan bersaing, pengaruh market orientation dan strategi diferensiasi secara persial terhadap keunggulan bersaing, pengaruh market orientation dan strategi diferensiasi secara persial terhadap kinerja bisnis dan keunggulan bersaing terhadap kinerja bisnis. Populasi pada penelitian ini adalah UMKM akomodasi dan makan minum di Kelurahan Tanjungpinang Barat. Penentuan sampel menggunakan metode Purposive sampling, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin hingga didapat 60 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket/ kuesioner. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis jalur (path analysis) dan uji hipotesis. Hasil analisis pada penelitian ini menujukkan bahwa keunggulan bersaing bisa memediasi antara market orientation dan strategi diferensiasi terhadap kinerja bisnis, market orientation secara persial berpengaruh secara signifikan terhadap keunggulan bersaing, startegi diferensiasi secara persial berpengaruh secara signifikan terhadap keunggulan bersaing, market orientation secara persial berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja bisnis, strategi diferensiasi secara persial berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja bisnis, dan keunggulan bersaing secara persial berpengaruh signifikan terhadap kinerja bisnsi. Berdasarkan hasil penelitian, Pengusaha Mikro Kecil Menengah di Kota Tanjungpinang diharapkan tetap mempertahankan dan terus berupaya dalam meningkatkan kinerja UMKM dengan memperhatikan faktor-faktor apa saja yang dapat menunjang pengembangan UMKM selain market orientation dan strategi diferensiasi.

Actions (login required)

View Item