Reza Fariq, Almondra and Akhirman, Akhirman and Roni, Kurniawan (2019) PENGARUH PRICE DISCOUNT, POSITIVE EMOTION, FASHION INVOLVEMENT, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Text SKRIPSI - REZA FARIQ ALMONDRA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh price discount, positive emotion, fashion involvement, dan store atmosphere terhadap impulse buying. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode observasi dan studi pustaka dengan jenis penelitian kuantitatif dengan menyebar kuisioner kepada konsumen Matahari department store cabang Kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu teknik accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) price discount berpengaruh positif terhadap impulse buying; (2) positive emotion secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (3) fashion involvement secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (4) store atmosphere secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (5) Variabel price discount, positive emotion, fashion involvement, dan store atmosphere secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap impulse buying

Actions (login required)

View Item