Siti Nur, Atika and Iranita, Iranita and Risdy Absari Indah, Pratiwi (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK PADA UMKM TOAPAYA HIDROPONIK. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Text Siti Nur Atika _170461201059_MANAJEMENN.pdf - Siti Nur Atika.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya yang dilakukan untuk memperkenalkan sayuran hidroponik dan untuk mengetahui strategi pemasaran untuk menarik minat konsumen terdapat didalamnya bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, tempat, promosi yang digunakan oleh Toapaya hidroponik. Fenomena yang terjadi yaitu kurangnya informasi tehadap sayuran hidroponik dan konsumen beranggapan kalau sayuran hidroponik hanya untuk kalangan menengah atas. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dan memiliki 3 distributor swalayan dan 2 konsumen akhir sebagai informan. Metode pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Informasi yang didapat diolah dan di identifikasi menggunakan teknik analisis SWOT dan BCG. Hasil analisis SWOT menunjukan bahwa Toapaya Hidroponik berada pada kuadran I, yang menunjukan bahwa usaha tersebut memiliki kekuatan yang memadai untuk bisa memanfaatkan peluang yang ada. Hasil analisis BCG menunjukan Toapaya hidroponik memiliki pangsa pasar yang relative rendah dan pertumbuhan pasar yang cukup tinggi. Strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh usaha ini ialah mempertahankan keadaan usaha yang sudah mulai berkembang dan tepat menawarkan produk-produk yang menarik dengan harga terjangkau

Actions (login required)

View Item