Wulan, Anggraini (2022) PENGARUH INOVASI PRODUK, KREATIVITAS PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA PRODUK KERUPUK UDANG MAK WING. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Text Wulan Anggriani_170461201061_manajemen.pdf - 170461201061 Wullan Anggraini_.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk Kreativitas Produk dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Produk Kerupuk Udang Mak Wing. Populasi didalam penelitian ini adalah 250 pelanggan dengan menggunakan nonprobability sampling yaitu teknik pengambilan sampel bersyarat (porposive sampling). Kriteria yang dijadikan sampel dipenelitian ini adalah Pelanggan Kerupuk Udang Mak Wing yang membeli kerupuk lebih dari satu kali, sehingga jumlah sampel sebanyak 71 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan koefesien determinasi. Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Inovasi Produk (X1), Kreativitas Produk (X2), dan Kualitas Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 289,886 dengan F tabel 2,74 mengidentifikasikan bahwa variabel Inovasi Produk (X1), Kreativitas Produk (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keunggulan Bersaing (Y). Berdasarkan uji koefesien determinasi, sekitar 92,5% variabel Keunggulan Bersaing dipengaruhi variabel Inovasi Produk (X1), Kreativitas Produk (X2), dan Kualitas Produk (X3). Sisanya 7,5% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dijelaskan didalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item