Liyana, Agustina and Lia, Suprihartini and Fimansyah, Kusasi (2019) PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN KUE BANGKIT DI HOME INDUSTRI UMMI NURUL 88 KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Text SKRIPSI BOXMARK.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah saluran distribusi, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap volume penjualan kue bangkit di Home Industri Ummi Nurul 88 Kota Tanjungpinang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat umum yang pernah membeli produk kue bangkit Ummi Nurul 88 dengan total sampel 100 pelanggan. Dengan kriteria sampel yang setidaknya membeli produk kue bangkit sebanyak 2 kali dan usia minimal 12 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dimana setiap konsumen memenuhi kriteria populasi tidak memiliki kesempatan atau peluang yang sama untuk dipilih menjadi sampel. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa saluran distribusi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan, kualitas produk berpengaruh signifikan negatif terhadap volume penjualan, harga berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan, promosi berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan, dan saluran distribusi, kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan kue Bangkit Ummi Nurul 88 Kota Tanjungpinang

Actions (login required)

View Item