DALIYANTI A, DELLY and Wulandari, Kiki and Bayti, Nur (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH WISATAWAN DI DESA WISATA EKANG DBAMBOO KAMP BINTAN. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) DELLY DALIYANTI A_2104020145_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Abstrak) DELLY DALIYANTI A_2104020145_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (157kB)
	Text (BAB I) DELLY DALIYANTI A_2104020145_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (412kB)
	Text (Daftar Pustaka) DELLY DALIYANTI A_2104020145_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (293kB)
	Text (Full Teks) DELLY DALIYANTI A_2104020145_MANAJEMEN_FULL TEKS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran di Desa Wisata Ekang Dbamboo Kamp Bintan, mengetahui strategi pemasaran dengan menggunakan metode SWOT serta mengetahui strategi pemasaran yang tepat dalam meningkatkan jumlah wisatawan pada Desa Wisata Ekang Dbamboo Kamp. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan informasi dilakukan dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode matriks IFE, EFE, SWOT dan matriks QSPM. Berdasarkan analisis Matrix IFE kekuatan utama yang dimiliki adalah wisata yang menarik dan unik dengan keindahan alam yang asri, sedangkan untuk kelemahan utama yang dimiliki adalah kurangnya event education tourism dengan akademisi profesional dengan tujuan memperkenalkan wisata. Kemudian berdasarkan analisis Matrix EFE Peluang utama yang dimiliki adalah meningkatnya wisatawan yang berkunjung ke Bintan tiap tahun, sedangkan untuk ancaman utama yaitu pesaing melakukan promo wisata dengan paket wisata yang menarik. Hasil Matrix IE berada pada sel V yang disebut strategi pertahankan dan pelihara, strategi yang paling banyak digunakan pada sel V yaitu strategi penetrasi pasar dan pengembangan produk. Matriks SWOT menghasilkan 8 alternatif strategi yang dapat dipilih oleh Desa Wisata Ekang Dbamboo Kamp Bintan. Berdasarkan matriks QSPM alternatif strategi yang paling diusulkan dan diprioritaskan adalah strategi memperkenalkan dan memperluas market atau pasar yaitu mancanegara dengan melakukan sales call dan menjalin kerjasama dengan mitra bisnis pariwisata dengan skor TAS sebesar 6,41. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Matrix IFE EFE, Analisis SWOT, Matrix QSPM

Actions (login required)

View Item