PENGARUH BRAND IMAGE DAN GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION AIR MINUM DALAM KEMASAN LE MINERALE PADA GENERASI Z KOTA TANJUNGPINANG

ANJANI, REZIKA and Iranita, Iranita and Ilham, Edinur (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION AIR MINUM DALAM KEMASAN LE MINERALE PADA GENERASI Z KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) REZIKA_ ANJANI_2104020016_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (471kB)
	Text (Abstrak) REZIKA_ ANJANI_2104020016_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (126kB)
	Text (BAB I) REZIKA_ ANJANI_2104020016_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (Daftar Pustaka) REZIKA_ ANJANI_2104020016_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text (Full Teks) REZIKA_ ANJANI_2104020016_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Official URL: https://lib.umrah.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Image dan Green Marketing berpengaruh terhadap Purchase Intention Air Minum Dalam Kemasan Le Minerale. Populasi yang digunakan adalah Gen Z Kota Tanjungpinang yang mengetahui/mengenal merek Le Minerale, dengan menggunakan metode nonprobability sampling atau Purposive Sampling. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan tes validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Brand Image (X1), Green Marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (Y). Hasil uji diperoleh nilai Fhitung 215,569 dengan nilai Ftabel 2,470 mengidentifikasi bahwa Variabel Brand Image (X1) dan Green Marketing (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Variabel Purchase Intention (Y). Berdasarkan uji koefesien determinasi, sekitar 81,9% Variabel Purchase Intention (Y) dipengaruhi oleh Brand Image (X1) dan Green Marketing (X2). Sisanya 18,1% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.

Item Type:

Thesis (S1)

Contributors:

Contribution	Name	NIP / NIDN
UNSPECIFIED	Iranita, Iranita	NIP.197008272021212003
UNSPECIFIED	Ilham, Edinur	NIP.199103072022031006

Subjects:

300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi

Divisions:

Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen

Depositing User:

user manajemen

Date Deposited:

10 Feb 2025 06:48

Last Modified:

10 Feb 2025 06:48

URI:

http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/8815

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Maritim Raja Ali Haji