PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SUNG FRIED CHICKEN TANJUNG UBAN

PASARIBU, EOUDIA ANGELICA and Sofia, Myrna and Sufnirayanti, Sufnirayanti (2025) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SUNG FRIED CHICKEN TANJUNG UBAN. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) EOUDIA_ANGELICA_PASARIBU_2104020142_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (885kB)
	Text (Abstrak) EOUDIA_ANGELICA_PASARIBU_2104020142_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (121kB)
	Text (BAB I) EOUDIA_ANGELICA_PASARIBU_2104020142_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Pustaka) EOUDIA_ANGELICA_PASARIBU_2104020142_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Full Teks) EOUDIA_ANGELICA_PASARIBU_2104020142_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Official URL: https://lib.umrah.ac.id/

Abstract

Kehidupan yang semakin dinamis dan serba cepat membuat banyak orang mencari solusi makanan yang praktis dan efisien. Selain itu, inovasi dalam variasi menu, promosi yang agresif melalui media sosial, dan peningkatan kualitas layanan juga turut mendorong popularitas makanan cepat saji di kalangan berbagai lapisan masyarakat, mulai dari remaja hingga dewasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah bauran pemasaran mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen di Sung Fried Chicken Tanjung Uban. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian makanan dan minuman di Sung Fried Chicken Tanjung Uban. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 98 responden dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel berdasarkan pada pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan tes validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS). Penelitian dilakukan menggunakan program computer Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Konsumen (Z), dan Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Kepuasan Konsumen (Z) sebagai variabel intervening.

Item Type:

Thesis (S1)

Contributors:

Contribution	Name	NIP / NIDN
UNSPECIFIED	Sofia, Myrna	NIP.198207032015042001
UNSPECIFIED	Sufnirayanti, Sufnirayanti	NIP.199208122022032011

Subjects:

000_umum
300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi
300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
300. Ilmu Sosial > 390. Adat Istiadat, Etiket, Folklor > 390 Customs of People/Adat Istiadat dan Kebiasaan Masyarakat Berdasarkan Status Ekonomi dan Kelas Sosial

Divisions:

Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen

Depositing User:

user manajemen

Date Deposited:

07 Feb 2025 08:27

Last Modified:

07 Feb 2025 08:27

URI:

http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/8823

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Maritim Raja Ali Haji