FARHAN, MUHAMMAD and Iranita, Iranita and Deryane, Imalinda (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREA, CITRA MEREK, DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS MARITIM UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) MUHAMMAD FARHAN_2004020045_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (563kB)
	Text (Abstrak) MUHAMMAD FAHAN_2004020045_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (BAB I) MUHAMMAD FARHAN_2004020045_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Daftar Pustaka) MUHAMMAD FARHAN_2004020045_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (Full Text) MUHAMMAD FARHAN_2004020045_Manajemen_Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Ambassador, Citra merek, dan Testimoni memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 95 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi citra merek dan testimoni berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menyatakan bahwa brand ambassador, citra merek, dan testimoni secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item