PENGARUH DUTA MEREK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO X JKT48 (Studi pada FJKT dengan JKT48 sebagai Brand Ambassador di Kota Batam)

RENATHA, AMELIA and Wira, Winata and Bunga, Paramita (2025) PENGARUH DUTA MEREK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO X JKT48 (Studi pada FJKT dengan JKT48 sebagai Brand Ambassador di Kota Batam). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) AMELIA RENATHA_2104020150_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (Abstrak) Amelia_Renatha_2104020150_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (61kB)
	Text (BAB I) Amelia_Renatha_2104020150_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (364kB)
	Text (Daftar Pustaka) Amelia_Renatha_2104020150_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (Full Teks) AMELIA RENATHA_2104020150_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Official URL: https://lib.umrah.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Duta Merek, Citra Merek, dan Promosi mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Erigo X JKT48. Populasi yang digunakan adalah FJKT di Kota Batam yang merupakan anggota komunitas FJKT Batam. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 83 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan kriteria (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R²). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 32,724 dengan nilai F tabel 2,720 mengidentifikasi bahwa Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 53,7%, menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh Duta merek (X1), Citra merek (X2), dan Promosi (X3). Sisanya 46,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti Harga dan Ketersediaan Produk.

Item Type:

Thesis (S1)

Contributors:

Contribution	Name	NIP / NIDN
UNSPECIFIED	Wira, Winata	NIP.198106082014041001
UNSPECIFIED	Bunga, Paramita	NIP.198401122024212016

Subjects:

300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan

Divisions:

Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen

Depositing User:

user manajemen

Date Deposited:

10 Feb 2025 07:36

Last Modified:

10 Feb 2025 07:36

URI:

http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/8944

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Maritim Raja Ali Haji