SIMANJUNTAK, PUTRI BERIAN DINATA and Iranita, Iranita and Abdul, Jalal (2025) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, PENETAPAN HARGA PSIKOLOGIS, DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE PADA PLATFORM SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS MARITIM. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
PUTRI_BERIAN_2104020157_MANAJEMEN - Cover.pdf - Published Version Download (527kB) |
|
Text (Abstrak)
PUTRI_BERIAN_2104020157_MANAJEMEN - Abstrak.pdf - Published Version Download (169kB) |
|
Text (BAB I)
PUTRI_BERIAN_2104020157_MANAJEMEN - BAB I.pdf - Published Version Download (162kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
PUTRI_BERIAN_2104020157_MANAJEMEN - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (121kB) |
|
Text (Full Text)
PUTRI_BERIAN_2104020157_MANAJEMEN - Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, penetapan harga psikologis, dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel 94 responden, dengan menggunakan metode probability sampling dengan teknik Cluster sampling, kemudian dianalisis dengan regresi linear berganda. Termasuk uji t, uji F dan determinasi (Adjusted R²). Penelitian dilakukan dengan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital (X1), penetapan harga psikologis (X2), dan promosi online (X3), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F_(hitung ) 43,328 dengan nilai F_(tabel )2,71 mengidentifikasi bahwa Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2), Promosi Online (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 57,7% Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2) Dan Promosi Online (X3). sisanya 42,3% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 10 Feb 2025 07:16 | |||||||||
| Last Modified: | 10 Feb 2025 07:16 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/8946 |
Actions (login required)
 |
View Item |