NOVIANI, YULIA and Iranita, Iranita and Randa, Fradya (2025) PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA TYMKOSMETIK TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Yulia Noviani_2104020117_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (633kB)
	Text (Abstrak) Yulia Noviani_2104020117_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (688kB)
	Text (BAB 1) Yulia Noviani_2104020117_Manajemen_BAB 1.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (Daftar Pustaka) Yulia Noviani_2104020117_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (823kB)
	Text (Full Teks) Yulia Noviani_2104020117_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram serta efektivitasnya dalam meningkatkan minat beli konsumen pada Tymkosmetik Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis data model Miles dan Huberman serta analisis SWOT sebagai analisis pendukung dalam mengevaluasi kondisi bisnis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tymkosmetik telah memanfaatkan Instagram secara aktif melalui fitur story, feeds, dan reels. Namun, efektivitasnya masih terbatas karena kurangnya konsistensi konten, variasi unggahan, dan minimnya interaksi dengan pengikut. Strategi ini tetap memberikan dampak positif terhadap peningkatan minat beli konsumen, terutama karena harga terjangkau, promosi giveaway yang menarik dan tingkat kepercayaan konsumen. Berdasarkan analisis SWOT, Tymkosmetik berada pada kuadran II (Kekuatan-Ancaman) sehingga strategi diversifikasi menjadi pendekatan yang tepat. Dengan penguatan konten digital dan pemanfaatan fitur Instagram secara maksimal, Tymkosmetik memiliki peluang untuk mempertahankan eksistensi dan meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar kosmetik lokal.

Actions (login required)

View Item