AURELLYA PUTRI, ALYA and Sofia, Myrna and Kurniawan, Roni (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, INOVASI PRODUK DAN MODAL USAHA TERHADAP PROFITABILITAS UMKM DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) ALYA AURELLYA PUTRI_2104020068_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (615kB)
	Text (Abstrak) ALYA AURELLYA PUTRI_2104020068_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Bab I) ALYA AURELLYA PUTRI_2104020068_Manajemen_Bab I.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Daftar Pustaka) ALYA AURELLYA PUTRI_2104020068_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (201kB)
	Text (Full Teks) ALYA AURELLYA PUTRI_2104020068_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Strategi Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Modal Usaha mempunyai pengaruh terhadap Profitabilitas UMKM di Kota Tanjungpinang. Populasi yang digunakan adalah para UMKM yang di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Strategi Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Modal Usaha berpengaruh signifikan terhadap Profitabilitas. Hasil uji F menyatakan bahwa variabel Strategi Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Modal Usaha berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Profitabilitas UMKM di Kota Tanjungpinang. Kata Kunci : Strategi Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Modal Usaha

Actions (login required)

View Item