WIDURI, DINDA and Catri Jintar, H and Ilham, Edinur (2025) PENGARUH PROMOSI, SUASANA CAFE DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE “KEDAI SUKAKERJA” KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) DINDA WIDURI_2104020036_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (819kB)
	Text (Abstrak) DINDA WIDURI_2104020036_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Bab I) DINDA WIDURI_2104020036_Manajemen_Bab I.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Daftar Pustaka) DINDA WIDURI_2104020036_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (273kB)
	Text (Full Teks) DINDA WIDURI_2104020036_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Promosi, Suasana Cafe, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Café Kedai Sukakerja, Kota Tanjungpinang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan studi literatur. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Penelitian dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26, dengan responden sebanyak 97 konsumen Café Kedai Sukakerja. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Suasana Cafe berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. secara simultan, Promosi, Suasana Cafe, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Kedai Sukakerja Tanjungpinang. Kata Kunci: Promosi, Suasana Cafe, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item