ALFARIZI, SABRINA NUR and Myrna, Sofia and Kiki, Wulandari (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFTING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS MARITIM UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) SABRINA_NUR_ALFARIZI_2104020024_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (541kB)
	Text (Abstrak) SABRINA_NUR_ALFARIZI_2104020024_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (BAB I) SABRINA_NUR_ALFARIZI_2104020024_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (449kB)
	Text (Daftar Pustaka) SABRINA_NUR_ALFARIZI_2104020024_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (241kB)
	Text (Full Teks) SABRINA_NUR_ALFARIZI_2104020024_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah, Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji. Variabel Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji. Populasi yang digunakan adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji, angkatan 2021 yang sudah pernah membeli pakaian Thrifting minimal 1 kali dan menggunakan produk pakaian Thrifting, dan pernah melakukan pembelian di 5 toko pakaian Thrifting seperti Aalisha Collection, AurellyaPL, Thrfit For You, 27 Thav, dan Thrift Adel, serta aktif menggunakan media sosial yang relevan dengan tren pakaian Thrifting. Penelitian ini mengambil data sampel sebanyak 125 responden dengan penentuan teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling atau pengambilan sampel dengan kriteria tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan SPSS versi 24. Penelitian menunjukkan bahwa hasil uji t atau uji secara parsial menyatakan variabel Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan, hasil uji F atau uji secara simultan menyatakan variabel Green Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Actions (login required)

View Item