PENGARUH LIVE STREAMING, USER GENERATED CONTENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION PADA APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS DI KOTA TANJUNGPINANG)

ELIZA, PUTRI and Jalal, Abdul and Pratiwi, Mirza Ayunda (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, USER GENERATED CONTENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION PADA APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS DI KOTA TANJUNGPINANG). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Putri Elliza_2104020136_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (Abstrak) PUTRI ELIZA_2104020136_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (109kB)
	Text (BAB I) PUTRI ELIZA_2104020136_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (588kB)
	Text (Daftar Pustaka) PUTRI ELIZA_2104020136_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (579kB)
	Text (Full Teks) Putri Elliza_2104020136_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Official URL: https://lib.umrah.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Live Streaming, konten yang dibuat oleh pengguna (User Generated Content), dan promosi dari mulut ke mulut secara elektronik (Electronic Word of Mouth) berpengaruh terhadap niat beli (Purchase Intention) produk fashion pada aplikasi TikTok, khususnya di wilayah Tanjung Pinang. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh pengguna TikTok yang pernah menyaksikan siaran langsung, melihat konten, dan membaca ulasan terkait produk fashion. Sampel yang digunakan berjumlah 82 responden, yang dipilih menggunakan metode non-probability sampling, khususnya purposive sampling, yaitu berdasarkan kriteria tertentu. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²), dengan bantuan software SPSS versi 29. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Live Streaming (X1), User Generated Content (X2), dan Electronic Word of Mouth (X3) masing-masing memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (Y). Selain itu, hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli produk fashion di TikTok oleh pengguna di Tanjung Pinang.

Item Type:

Thesis (S1)

Contributors:

Contribution	Name	NIP / NIDN
UNSPECIFIED	Jalal, Abdul	NIP.198508222019031012
UNSPECIFIED	Pratiwi, Mirza Ayunda	NIP.199009292022032011

Subjects:

300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi
300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan

Divisions:

Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen

Depositing User:

user manajemen

Date Deposited:

13 Aug 2025 04:29

Last Modified:

13 Aug 2025 04:29

URI:

http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/10085

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Maritim Raja Ali Haji