RAYMUNDO SIHOMBING, BRYLYAN and Firdiyansyah, Indra and Bayti, Nur (2025) PENGARUH PENGGUNA MEDIA SOSIAL DAN EFEKTIVITAS TERHADAP KEPUASAN MENJALANKAN BISNIS DIGITAL MAHASISWA FEBM UMRAH. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (cover) BRYLYA RAYMUNDO S_2104020061_Manajemen - COVERRR.pdf - Published Version Download (992kB)
	Text (Abstrak) BRYLYAN RAYMUNDO S_2104020061_MANAJEMEN - Abstrak.pdf - Published Version Download (168kB)
	Text (BAB 1) BRYLYAN RAYMUNDO S _2104020061_MANAJEMEN - BAB 1.pdf - Published Version Download (280kB)
	Text (Daftar Pustaka) BRYLYAN RAYMUNDO S _2104020061_MANAJEMEN - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (FULL TEKS) BRYLYA RAYMUNDO S_2104020061_Manajemen - FULL TEKS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan efektivitasnya terhadap kepuasan mahasiswa dalam menjalankan bisnis digital di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji (FEBM UMRAH). Transformasi digital dan perkembangan media sosial membuka peluang kewirausahaan bagi mahasiswa. Namun, keberhasilan bisnis digital tidak hanya ditentukan oleh penggunaan media sosial, tetapi juga oleh efektivitas penggunaannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 88 mahasiswa aktif FEBM UMRAH yang menjalankan bisnis digital. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik penggunaan media sosial maupun efektivitas penggunaannya berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan dalam berbisnis digital, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan implikasi bagi institusi pendidikan untuk meningkatkan pelatihan digital marketing, serta menjadi acuan bagi mahasiswa dalam memanfaatkan media sosial secara strategis untuk pengembangan usaha digital mereka.

Actions (login required)

View Item