PRASETYO ANDRIYATNO, RESTU and Jalal, Abdul and Putra, Agriend.S (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE DESTINASI WISATA PULAU PENYENGAT, KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) RESTU_PRASETYO_ANDRIYATNO_2204020080_MANAJEMEN-COVER.pdf - Published Version Download (966kB)
	Text (Abstrak) RESTU_PRASETYO_ANDRIYATNO_2204020080_MANAJEMEN_ABSTRAK.pdf - Published Version Download (323kB)
	Text (BAB I) RESTU_PRASETYO_ANDRIYATNO_2204020080_MANAJEMEN_ BAB I.pdf - Published Version Download (529kB)
	Text (Daftar Pustaka) RESTU_PRASETYO_ANDRIYATNO_2204020080_MANAJEMEN_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Full teks) RESTU_PRASETYO_ANDRIYATNO_2204020080_MANAJEMEN_FULLTEKS...pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, electronic word of mouth, dan promosi online terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Destinasi Wisata Pulau Penyengat, Kota Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke Pulau Penyengat, Kota Tanjungpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS versi 27. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel social media marketing (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung Variabel electronic word of mouth (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Variabel promosi online (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Hasil uji F menunjukkan social media marketing, electronic word of mouth, dan promosi online secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Destinasi Wisata Pulau Penyengat, Kota Tanjungpinang. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,708 atau 70% menunjukkan bahwa keputusan berkunjung wisatawan dapat dijelaskan oleh variabel social media marketing, electronic word of mouth, dan promosi online, sedangkan 30% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item