SAPUTRI, RESI AFIK YUGA and Bunga, Paramita and Mirza Ayunda, Pratiwi (2026) PENGARUH INOVASI DESAIN DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA ARRAZIQ INTERIOR KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
RESI AFIK YUGA SAPUTRI_2204020023_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (640kB) |
|
Text (Abstrak)
RESI AFIK YUGA SAPUTRI_2204020023_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (168kB) |
|
Text (BAB I)
RESI AFIK YUGA SAPUTRI_2204020023_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (311kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
RESI AFIK YUGA SAPUTRI_2204020023_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (232kB) |
|
Text (Full Teks)
RESI AFIK YUGA SAPUTRI_2204020023_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi desain dan pemasaran digital terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan usaha yang menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam desain produk serta memanfaatkan pemasaran digital secara optimal guna menarik minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi desain dan pemasaran digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, pemasaran digital berpengaruh signifikan yang kuat terhadap minat beli konsumen sedangkan inovasi desain tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen tetapi hasilnya positif. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,171 menunjukkan bahwa inovasi desain dan pemasaran digital dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peningkatan inovasi desain dan penerapan pemasaran digital yang efektif dapat mendorong peningkatan minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 04 Feb 2026 01:42 | |||||||||
| Last Modified: | 04 Feb 2026 01:42 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/10861 |
Actions (login required)
 |
View Item |