SUARA, FELISCIA DUTA and Iranita, Iranita and Mirza Ayunda, Pratiwi (2026) PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI GOOGLE TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN (Studi kasus pada Morning Bakery Tanjungpinang). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) FELISCIA DUTA SUARA_2104020023_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (611kB)
	Text (Abstrak) FELISCIA DUTA SUARA_2104020023_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text (BAB I) FELISCIA DUTA SUARA_2104020023_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (447kB)
	Text (Daftar Pustaka) FELISCIA DUTA SUARA_2104020023_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (Full Teks) FELISCIA DUTA SUARA_2104020023_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong konsumen semakin mengandalkan User Generated Content (UGC) sebagai sumber informasi sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Information Quality, Trust, dan Attitude Towards pada Google Review terhadap Purchase Intention konsumen Morning Bakery di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 145 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Information Quality, Trust, dan Attitude Towards berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dengan Attitude Towards sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini menegaskan bahwa Google Review berperan strategis dalam membentuk niat beli konsumen pada usaha kuliner lokal.

Actions (login required)

View Item