ASDAYANTI, ISNOVERA and Iranita, Iranita and Anggi Fani, Lastri (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS SPHP MELALUI MINAT BELI KONSUMEN PERUM BULOG DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) ISNOVERA_ASDAYANTI_2204020084_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (719kB)
	Text (Abstrak) ISNOVERA_ASDAYANTI_2204020084_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (223kB)
	Text (BAB I) ISNOVERA_ASDAYANTI_2204020084_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (Daftar Pustaka) ISNOVERA_ASDAYANTI_2204020084_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (358kB)
	Text (Full Teks) ISNOVERA_ASDAYANTI_2204020084_Manajemen - Full teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Beras SPHP merupakan program pemerintah yang bertujuan menjaga stabilitas pasokan dan harga pangan. Namun, meskipun ditawarkan dengan harga yang lebih terjangkau, preferensi konsumen terhadap beras SPHP di Kota Tanjungpinang belum optimal. Selain itu, masih terdapat kesenjangan penelitian mengenai peran minat beli sebagai variabel intervening dalam hubungan antara kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian pada produk pangan bersubsidi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian beras SPHP pada Perum BULOG di Kota Tanjungpinang melalui minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen beras SPHP di Kota Tanjungpinang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan incidental sampling dengan sampel sebanyak 110 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian maupun minat beli, sedangkan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak mampu memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, tetapi mampu memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran Perum BULOG perlu diarahkan pada penguatan citra merek sebagai upaya meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian beras SPHP. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item