DAYANTI, SRI and Iranita, Iranita and Kurniawan, Roni (2023) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, LOKASI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN SEAFOOD MADONG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) SRI_DAYANTI_190461201034_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (876kB)
	Text (Abstrak) SRI_DAYANTI_190461201034_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text (BAB I) SRI_DAYANTI_190461201034_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Daftar Pustaka) SRI_DAYANTI_190461201034_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Full Teks) SRI_DAYANTI_190461201034_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Promosi Penjualan, Lokasi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Seafood Madong. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Rumah Makan Seafood Madong di Kota Tanjungpinang sebanyak 19.200 Orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan yang mengkonsumsi olahan Rumah Makan Seafood Madong di Kota Tanjungpinang sebanyak 100 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data primer penelitian ini berasal dari kuesioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunakan Software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ditemukan bahwa Promosi Penjualan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Lokasi tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, Kualitas Layanan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis nilai berpengaruh dan signifikan terdapat pada variabel Kualitas Layanan (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan nilai t-statistic 15,130 > t-tabel 1,66 dan p-value 0,000< nilai signifikansi 0,05. Berdasarkan hasil uji coefficient determination atau goodness of fit (R2) didapat nilai sebesar 0,663 (66,3%). Menunjukkan bahwa model penelitian ini moderat. Karena mampu menjelaskan 66,3% dari keseluruhan penelitian. Sedangkan sisanya 33,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di teiliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item