ROSANI, FITRI and Iranita, Iranita and Lastri Anggi, Fani (2025) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MASAKAN SEAFOOD WARUNG GONG GONG IBU ADEL TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) FITRI ROSANI_2104020009_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (512kB)
	Text (Abstrak) FITRI ROSANI_2104020009_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (BAB I) FITRI ROSANI_2104020009_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (564kB)
	Text (Daftar Pustaka) FITRI ROSANI_2104020009_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (384kB)
	Text (Full Teks) FITRI ROSANI_2104020009_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Secara garis besar penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari promosi, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada masakan seafood warung gong gong ibu adel Tanjungpinang. Jenis penelitian dalam skripsi ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penlitian ini adalah konsumen yang pernah makan dirumah makan seafood warung gong gong ibu adel dan orang yang pernah melakukan pembelian secara langsung menggunakan metode rumus slovin sehingga diperoleh jumlah 98 orang sebagai sampel dengan Teknik pursposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakkan bantuan aplikasi SPSS 29. Kemudian data dianalisis dengan uji validitas, reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara variabel kualitas produk dan kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi berpengaruh atau kontribusi pengaruh secara simultan sebesar 0,279 atau sebesar 27,9% sisanya sebesar 72,1% dipengaruhi variabel lain.

Actions (login required)

View Item