TARIS, RAHMAD HIDAYAD and Wulandari, Kiki and Sufnirayanti, Sufnirayanti (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CAFE ATMOSPHERE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ASA COFFEE AND SPACE TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) RAHMAD HIDAYAD TARIS_2204020076_MANAJEMEN-Cover.pdf - Published Version Download (782kB)
	Text (Abstrak) RAHMAD HIDAYAD TARIS_2204020076_MANAJEMEN-Abstrak.pdf - Published Version Download (413kB)
	Text (Bab I) RAHMAD HIDAYAD TARIS_2204020076_MANAJEMEN-Bab I.pdf - Published Version Download (455kB)
	Text (Daftar Pustaka) RAHMAD HIDAYAD TARIS_2204020076_MANAJEMEN-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (396kB)
	Text (Full Teks) RAHMAD HIDAYAD TARIS_2204020076_MANAJEMEN-Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, cafe atmosphere, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di ASA Coffee and Space Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di ASA Coffee and Space Tanjungpinang dalam enam bulan terakhir. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel cafe atmosphere (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel social media marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, cafe atmosphere, dan social media marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di ASA Coffee and Space Tanjungpinang. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,871 atau 87,1% menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, cafe atmosphere, dan social media marketing, sedangkan 12,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item