PUTRI ANGGI ANNA, RIKA and Iranita, Iranita and Sufnirayanti, Sufnirayanti (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAYBELLINE PADA GEN Z (Studi Kota Tanjungpinang). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Rika Putri Anggi Anna_2104020139_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (560kB)
	Text (Abstrak) Rika Putri Anggi Anna_2104020139_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Bab 1) Rika Putri Anggi Anna_2104020139_Manajemen - Bab 1.pdf - Published Version Download (444kB)
	Text (Daftar Pustaka) Rika Putri Anggi Anna_2104020139_Manejemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text (Full Teks) Rika Putri Anggi Anna_2104020139_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand ambassador dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian produk Maybelline pada Gen Z di Kota Tanjungpinang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Maybelline pada Gen Z di Kota Tanjungpinang. Hal ini berarti bahwa semakin baik Brand ambassador yang dimiliki Maybelline, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin positif brand image Maybelline, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa Brand ambassador dan Brand image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. sebesar 59,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand ambassador dan Brand image, sedangkan 40,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian, seperti kualitas produk, harga, promosi, brand trust, brand awareness, dan faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand ambassador, Brand image, Keputusan Pembelian, Gen Z

Actions (login required)

View Item