PRIYANTI, DELPI and Iranita, Iranita and Ilham, Edinur (2025) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FASHION K-POP DI KALANGAN GEN Z KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Delpi_Priyanti_2104020032_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (519kB)
	Text (Abstrak) Delpi_Priyanti_2104020032_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (64kB)
	Text (BAB I) Delpi_Priyanti_2104020032_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (340kB)
	Text (Daftar Pustaka) Delpi_Priyanti_2104020032_Manajemen - Daftar Pusaka.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Full Teks) Delpi_Priyanti_2104020032_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Electronic Word Of Mouth dan Social Media Marketing berpengaruh terhadap Purchase Decision Produk Fashion K-pop di Kalangan Generasi Z Kota Tanjungpinang. Populasi yang digunakan adalah Generasi Z Kota Tanjungpinang yang pernah membeli produk fashion K- pop, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau Purposive Sampling. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Electronic Word Of Mouth (X1), Social Media Marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 108,458 dengan nilai Ftabel 3,09 mengidentifikasi bahwa Variabel Electronic Word Of Mouth (X1) dan Social Media Marketing (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Variabel Purchase Decision (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 69,3% Variabel Purchase Decision (Y) dipengaruhi oleh Electronic Word Of Mouth (X1) dan Social Media Marketing (X2). Sisanya 30,7% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.

Actions (login required)

View Item