DILLAH, HAM and Abdul, Jalal and Mirza Ayunda, Pratiwi (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI , KESESUAIAN HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM KERUPUK IKAN TIGA WARNA DI SEI LEKOP KABUPATEN BINTAN. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) HAM_DILLAH_2104020134_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (778kB)
	Text (Abstrak) HAM_DILLAH_2104020134_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (124kB)
	Text (BAB I) HAM_DILLAH_2104020134_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (276kB)
	Text (Daftar Pustaka) HAM_DILLAH_2104020134_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Full Teks) HAM_DILLAH_2104020134_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, lokasi, kesesuaian harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kerupuk ikan tiga warna di sei lekop kabupaten bintan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli kerupuk ikan tiga warna di sei lekop kabupaten bintan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka, kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi dengan menggunakan program IBM SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk dan kesesuaian harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, lokasi dan promosi menunjukkan pengaruh positif, namun tidak signifikan secara statistik. Secara simultan, keempat variabel tersebut terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas produk dan penyesuaian harga yang sesuai dengan harapan konsumen menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian, meskipun variabel lokasi dan promosi tetap memberikan pengaruh positif, namun kontribusinya tidak signifikan secara statistik dalam memengaruhi keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item