HIDAYAT, RAHMAT and Rasyid, Rafky and Wulandari, Kiki (2025) PENGARUH HARGA, DISKON, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL PADA GAME MOBILE LEGENDS (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FEBM UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Rahmat Hidayat_2104020026_Manajemen_cover 13_compressed.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text (Abstrak) Rahmat Hidayat_2104020026_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (Bab I) Rahmat Hidayat_2104020026_Manajemen_Bab I-.pdf Download (637kB)
	Text (Daftar Pustaka) Rahmat Hidayat_2104020026_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (456kB)
	Text (Full Text) Rahmat Hidayat_2104020026_Manajemen_Full text 12.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian barang virtual dalam permainan Mobile Legends di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 94 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, promosi juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang kompetitif, diskon yang menarik, dan promosi yang efektif dapat mendorong peningkatan pembelian barang virtual di kalangan mahasiswa. Kata kunci: Harga, Diskon, Promosi, Keputusan Pembelian, Item Virtual, Mobile Legends.

Actions (login required)

View Item