KADAFI, MUAMAR and Jintar, Catri and Bayti, Nur (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) MUAMAR KADAFI_2104020154_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak) MUAMAR KADAFI_2104020154_Manajemen-Abstrak.pdf - Published Version Download (217kB)
	Text (Bab 1) MUAMAR KADAFI_2104020154_Manajemen-Bab 1.pdf - Published Version Download (371kB)
	Text (Daftar Pustaka) MUAMAR KADAFI_2104020154_Manajemen-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Full Text) MUAMAR KADAFI_2104020154_Manajemen-Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Kualitas produk, desain produk, dan harga merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian. Kualitas mencerminkan performa dan keandalan produk. Desain berkaitan dengan tampilan visual dan kenyamanan penggunaan, sedangkan harga adalah jumlah uang yang harus dibayar untuk mendapatkan produk. Ketiga faktor ini dapat mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan untuk membeli atau tidak membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi oleh mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Maritim Raja Ali Haji. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 88 mahasiswa. Instrumen pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Mahasiswa menganggap kualitas smartphone Xiaomi sudah sesuai dengan standar, sehingga bukan menjadi faktor utama dalam pembelian. Sebaliknya, desain produk berpengaruh positif dan signifikan, karena tampilan yang menarik dan kenyamanan dalam penggunaan menjadi daya tarik tersendiri. Harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan, bahkan menjadi faktor paling dominan, karena harga yang terjangkau sesuai dengan kondisi keuangan mahasiswa. Secara bersama-sama, kualitas produk, desain produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 63,8% dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian mahasiswa terhadap smartphone Xiaomi.

Actions (login required)

View Item