ARIYANTO, REZA and Catri, Jintar and Siti Arita, Novia (2026) PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEE PAYLATER DI KALANGAN GENERASI Z DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) REZA ARIYANTO_ 2204020017_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (962kB)
	Text (Abstrak) REZA ARIYANTO_ 2204020017_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (BAB I) REZA ARIYANTO_ 2204020017_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text (Daftar Pustaka) REZA ARIYANTO_ 2204020017_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (325kB)
	Text (Full Teks) REZA ARIYANTO_ 2204020017_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya penggunaan Shopee PayLater sebagai salah satu metode pembayaran buy now pay later (BNPL) telah memberikan kemudahan dalam bertransaksi, namun juga memunculkan kekhawatiran terhadap meningkatnya perilaku konsumtif, khususnya di kalangan Generasi Z yang merupakan kelompok pengguna layanan digital yang dominan. Meskipun penelitian mengenai perilaku konsumtif pengguna Shopee PayLater telah banyak dilakukan, penelitian yang secara khusus mengkaji pengaruh kemudahan penggunaan dan gaya hidup pada pengguna Shopee PayLater di kalangan Generasi Z di Kota Tanjungpinang masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif pengguna Shopee PayLater di kalangan Generasi Z di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 96 responden. Data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS versi 27. Pengujian data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Nilai Adjusted R² sebesar 0,308 menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan dan gaya hidup mampu menjelaskan 30,8% variasi perilaku konsumtif. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan penggunaan dan gaya hidup merupakan faktor yang berperan dalam meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif pengguna Shopee PayLater di kalangan Generasi Z.

Actions (login required)

View Item