AFRIYANA, ERVA and Prima Safitri, Dian and Azizi, Okky Rizki (2026) EVALUASI DAMPAK KEBIJAKAN PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL BAGI PELAKU USAHA MIKRO KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DAERAH KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) ERVA_AFRIYANA_2205020016_Ilmu_Administrasi_Negara - Cover.pdf - Published Version Download (715kB)
	Text (Abstrak) ERVA_AFRIYANA_2205020016_Ilmu_Administrasi_Negara - Abstrak.pdf - Published Version Download (400kB)
	Text (BAB I) ERVA_AFRIYANA_2205020016_Ilmu_Administrasi_Negara - BAB I.pdf - Published Version Download (458kB)
	Text (Daftar Pustaka) ERVA_AFRIYANA_2205020016_Ilmu_Administrasi_Negara - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (378kB)
	Text (Full Teks) ERVA_AFRIYANA_2205020016_Ilmu_Administrasi_Negara - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi dampak kebijakan pelatihan pemasaran digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Tanjungpinang. Tujuan utamanya adalah untuk menganalisis sejauh mana program pelatihan ini meningkatkan kapasitas digital, mendorong adopsi marketplace, dan berkontribusi pada peningkatan kinerja usaha UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan perangkat lunak NVivo, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan Kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan pemasaran digital telah memberikan dampak positif yang signifikan. Peserta mengalami peningkatan pengetahuan dan keterampilan digital, seperti penggunaan media sosial, aplikasi desain grafis, dan marketplace untuk promosi dan penjualan. Terjadi perubahan perilaku, di mana UMKM mulai aktif memanfaatkan platform digital dan menerapkan strategi pemasaran digital secara lebih terstruktur. Dampak ekonomi yang teridentifikasi meliputi perluasan jangkauan pasar, peningkatan jumlah pelanggan, dan kenaikan omzet penjualan. Namun, efektivitas program belum optimal secara merata karena adanya kendala seperti keterbatasan durasi pelatihan, kurangnya pendampingan pasca-pelatihan, masih kurangnya informasi yang belum merata, Dan Rekomendasi meliputi perlunya perluasan jangkauan program, peningkatan intensitas pelatihan, dan penguatan sistem pendampingan berkelanjutan untuk memaksimalkan dampak positif bagi UMKM di Kota Tanjungpinang.

Actions (login required)

View Item