LINA, LINA and Iranita, Iranita and Roni, Kurniawan (2023) PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MASYARAKAT KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Lina_190461201040_Manajemen_Cover_compressed (1).pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Abstrak) Lina_190461201040_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (735kB)
	Text (BAB I) Lina_190461201040_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (661kB)
	Text (Daftar Isi) Lina_190461201040_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Full Teks) Lina_190461201040_Manajemen_Full Teks_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Hasil Penelitian ini untuk menganalisi citra merek, gaya hidup dan harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan peneltian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu perempuan yang berusia 15-30 tahun yang ada di Kota Tanjungpinang dengan jumlah 100 responden. Dalam pengambilan sampel teknik yang digunakan adalah Probalitiy Sampling, sedangkan metode yang digunakan adalah teknik Purposive Sampling dan menggunakan rumus Slovin untuk penentuan sampel. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari angket/kuisioner. Data yang dikumpul dan diuji menggunakan aplikasi analisis Smart Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan Smart PLS versi 3.0. dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan metode boostrapping atau penggandaan secara acak dengan asumsi normalitas tidak akan menjadi masalah bagi PLS. Analisis dilakukan dengan menggunakan dua tahap , yaitu pengujian outer model dan inner model. Uji outer model dilakukan untuk membuktikan validitas dan reliabilitas seluruh indikator pada masing –masing variabel. Uji inner model dilakukan untuk menguji pengaruh antar variabel sesuai dengan hipotesis yang telah ditetapkan sebelumnya. Berdasarkan penelitian ini didapatkan bahwa variabel citra merek berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel gaya hidup berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain sebagai variabel Independen baik berasal dari faktor eskternal maupun internal perusahaan agar dapat mengetahuai variabel yang dapat memperkuat dan memperlemah dari variabel dependen.

Actions (login required)

View Item