ANGGRAENI, CINDI and Bunga, Paramita and Sufnirayanti, Sufnirayanti (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK IKAN TAMBAN ADAM SNACK KAMPUNG JAWA KABUPATEN BINTAN. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) CINDI ANGGRAENI_2204020018_Managemen_Cover.pdf - Published Version Download (631kB)
	Text (Abstrak) CINDI ANGGRAENI_2204020018_Managemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (BAB I) CINDI ANGGRAENI_2204020018_Managemen_BAB I.pdf - Published Version Download (455kB)
	Text (Daftar Pustaka) CINDI ANGGRAENI_2204020018_Managemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Full Teks) CINDI ANGGRAENI_2204020018_Managemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya penerapan digital marketing, kualitas produk yang belum sepenuhnya konsisten, serta inovasi produk yang masih perlu dikembangkan pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban Adam Snack Kampung Jawa, Kabupaten Bintan, sehingga penelitian mengenai pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap keputusan pembelian menjadi penting untuk dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Adam Snack dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan, serta secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,639 atau 63,9%. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa peningkatan strategi digital marketing, konsistensi kualitas produk, dan inovasi produk secara berkelanjutan mampu meningkatkan keputusan pembelian serta menjadi dasar bagi Adam Snack dalam menyusun strategi pemasaran dan pengembangan produk.

Actions (login required)

View Item