ARYANTI, DANIESA and Wira, Winata and S Putra, Agriend (2026) PENGARUH KONTEN DIGITAL, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DANDAN FLOWERS DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) DANIESA_ARYANTI _2204020150_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Abstrak) DANIESA_ARYANTI _2204020150_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text (Bab I) DANIESA_ARYANTI _2204020150_Manajemen_Bab I.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text (Daftar Pustaka) DANIESA_ARYANTI _2204020150_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Full Teks) DANIESA_ARYANTI _2204020150_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perubahan perilaku konsumen pada era digital menjadikan konten digital, promosi, dan harga sebagai faktor yang berperan penting dalam membentuk minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten digital, promosi, dan harga terhadap minat beli konsumen Dandan Flowers di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pengelolaan konten digital yang ditandai dengan ketidakkonsistenan unggahan dan rendahnya interaksi pada media sosial, pelaksanaan promosi yang masih bersifat musiman dan belum berkelanjutan, serta penetapan harga yang belum sepenuhnya mempertimbangkan persepsi nilai konsumen. Kondisi tersebut menyebabkan minat beli konsumen masih berfluktuasi sehingga diperlukan kajian mengenai faktorfaktor yang memengaruhinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten digital, promosi, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Dandan Flowers di Kota Tanjungpinang. Konten digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,291 Selanjutnya, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,459 serta merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Selain itu, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,238. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik kualitas pengelolaan konten digital, semakin efektif strategi promosi yang diterapkan, serta semakin sesuai harga yang ditawarkan dengan persepsi nilai konsumen, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen. Oleh karena itu, ketiga variabel tersebut merupakan faktor strategis yang perlu diperhatikan dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen dan mendukung pengembangan usaha Dandan Flowers. Kata Kunci: Konten Digital, Promosi, Harga, dan Minat Beli Konsumen

Actions (login required)

View Item