MIRANDA, MIRANDA and Iranita, Iranita and Kurniawan, Roni (2026) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RAMAYANA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) MIRANDA_2204020032_Manajemen-cover...pdf - Published Version Download (936kB)
	Text (Abstrak) MIRANDA_2204020032_Manajemen-Abstrak.pdf - Published Version Download (362kB)
	Text (BAB 1) MIRANDA_2204020032_Manajemen-BAB 1.pdf - Published Version Download (596kB)
	Text (Daftar Pustaka) MIRANDA_2204020032_Manajemen-Daftar pustaka.pdf - Published Version Download (278kB)
	Text (fullteks) MIRANDA_2204020032_manajemen_Fullteks..pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri ritel modern yang semakin ketat menyebabkan perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Ramayana Tanjungpinang menghadapi tantangan akibat perubahan perilaku konsumen, meningkatnya pilihan tempat berbelanja, serta perkembangan e-commerce yang menawarkan kemudahan akses, variasi produk, dan harga yang kompetitif. Fenomena tingginya tingkat kunjungan konsumen yang belum sepenuhnya diikuti oleh keputusan pembelian menjadi latar belakang penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian di Ramayana Tanjungpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang pernah melakukan pembelian di Ramayana Tanjungpinang dalam 6 bulan terakhir. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,722. Dengan demikian, peningkatan strategi harga dan kelengkapan produk menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di Ramayana Tanjungpinang.

Actions (login required)

View Item