IVANA, LEORA and Nurhasanah, Suwardi and Mirza Ayunda, Pratiwi (2026) PENGARUH FLEXIBLE WORKING HOURS (FWH), EMPLOYER BRANDING, DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA PADA GENERASI Z INDONESIA. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Ivana Leora_2204020128_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (652kB)
	Text (Abstrak) Ivana Leora_2204020128_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (BAB I) Ivana Leora_2204020128_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Daftar Pustaka) Ivana Leora_2204020128_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (105kB)
	Text (Full Teks) Ivana Leora_2204020128_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Indonesia sedang menghadapi bonus demografi dengan dominasi penduduk usia produktif, namun masih diikuti tingginya tingkat pengangguran pada kelompok usia muda. Di sisi lain, perkembangan teknologi digital dan perubahan pola kerja telah mengubah preferensi Generasi Z dalam memilih pekerjaan. Generasi Z tidak hanya mempertimbangkan gaji, tetapi juga fleksibilitas kerja, citra perusahaan, dan kemudahan memperoleh informasi melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Flexible Working Hours (FWH), Employer Branding, dan Social Media terhadap Minat Melamar Kerja pada Generasi Z di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 480 responden yang dipilih menggunakan teknik stratified sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flexible Working Hours, Employer Branding, dan Social Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Melamar Kerja pada Generasi Z di Indonesia. Ketiga variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan variasi Minat Melamar Kerja sebesar 37,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengoptimalkan fleksibilitas kerja, membangun employer branding yang kuat, dan memanfaatkan media sosial sebagai strategi untuk menarik minat Generasi Z melamar pekerjaan. Kata Kunci: Flexible Working Hours, Employer Branding, Social Media, Minat Melamar Kerja, Generasi Z

Actions (login required)

View Item