DEWI, TRISNA KHARISMA and Iranita, Iranita and Siti Arita, Novia (2026) PENGARUH DISCOUNT, LIVE SHOPPING, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI Z DI KOTA TANJUNGPINANG (STUDI KASUS: E-COMMERCE SHOPEE). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) TRISNA KHARISMA DEWI_2204020039_Manajemen_Cover.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text (Abstrak) TRISNA KHARISMA DEWI_2204020039_Manajemen_Abstrak.pdf - Published Version Download (152kB)
	Text (BAB I) TRISNA KHARISMA DEWI_2204020039_Manajemen_BAB I.pdf - Published Version Download (295kB)
	Text (Daftar Pustaka) TRISNA KHARISMA DEWI_2204020039_Manajemen_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (181kB)
	Text (Full Teks) TRISNA KHARISMA DEWI_2204020039_Manajemen_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan e-commerce telah mengubah perilaku belanja masyarakat, khususnya Generasi Z yang aktif memanfaatkan teknologi digital. Berbagai strategi pemasaran, seperti Discount dan Live Shopping, serta faktor psikologis Fear of Missing Out (FoMO) diduga memengaruhi perilaku Impulse Buying pada platform Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Discount, Live Shopping, dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Impulse Buying Generasi Z pengguna Shopee di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying (sig. 0,007; t-hitung = 2,756), sedangkan Live Shopping tidak berpengaruh signifikan (sig. 0,095; t-hitung = 1,688). Sementara itu, Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying (sig. 0,001; t-hitung = 5,860). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F-hitung sebesar 24,689 dan signifikansi 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,428 menunjukkan bahwa Discount, Live Shopping, dan Fear of Missing Out (FoMO) mampu menjelaskan 42,8% variasi Impulse Buying, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Discount dan Fear of Missing Out (FoMO) merupakan faktor yang berpengaruh terhadap Impulse Buying Generasi Z pengguna Shopee di Kota Tanjungpinang.

Actions (login required)

View Item