ELVA NANDO, CALVIN and Iranita, Iranita and Agriend S, Putra (2026) PENGARUH PROMOSI DIGITAL, INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA PRODUK OLAHAN HASIL DI KOTA TANUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Calvin Elva Nando_2204020153_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (505kB)
	Text (Abstrak) Calvin Elva Nando_2204020153_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (Bab 1) Calvin Elva Nando_2204020153_Manajemen - Bab 1.pdf - Published Version Download (709kB)
	Text (Daftar Pustaka) Calvin Elva Nando_2204020153_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Full Teks) Calvin Elva Nando_2204020153_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pemasaran digital dan meningkatnya persaingan produk olahan hasil laut menuntut pelaku usaha untuk meningkatkan efektivitas promosi digital, inovasi produk, dan kualitas produk guna memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi digital, inovasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Tanjungpinang, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan promosi digital, inovasi produk, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Promosi Digital memiliki t hitung 3,044 > 1,996 dengan sig 0,003 < 0,05, Inovasi Produk memiliki t hitung 2,063 > 1,996 dengan sig 0,042 < 0,05, Kualitas Produk memiliki t hitung 6,955 > 1,996 dengan sig 0,000 < 0,05, sehingga seluruh hipotesis (Ha) diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8% menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 27,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan strategi promosi digital yang efektif, pengembangan inovasi produk yang berkelanjutan, dan peningkatan kualitas produk merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian Generasi Z. Kata Kunci: Promosi Digital, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z.

Actions (login required)

View Item