FEBRIYANTI, PUTRI and Nazaki, Nazaki and Afnira, Ella (2026) STRATEGI PROMOSI DIGITAL DINAS PARIWISATA DALAM PENGEMBANGAN WISATA RELIGI DI KECAMATAN BURU KABUPATEN KARIMUN. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) PUTRI_FEBRIYANTI_2205010006_Ilmu Pemerintahan-Cover.pdf - Published Version Download (573kB)
	Text (Abstrak) PUTRI_FEBRIYANTI_2205010006_Ilmu Pemerintahan-Abstrak.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (BAB I) PUTRI_FEBRIYANTI_2205010006_Ilmu Pemerintahan-BAB I.pdf - Published Version Download (274kB)
	Text (Daftar Pustaka) PUTRI_FEBRIYANTI_2205010006_Ilmu Pemerintahan-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (312kB)
	Text (Full Teks) PUTRI_FEBRIYANTI_2205010006_Ilmu Pemerintahan-Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi digital yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Karimun dalam pengembangan wisata religi di Kecamatan Buru. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian menggunakan teori promosi digital dari Kotler dan Keller yang meliputi periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relations), penjualan personal (personal selling), serta pemasaran langsung dan digital (direct and digital marketing). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi digital wisata religi di Kecamatan Buru belum berjalan secara optimal. Pada aspek periklanan, Dinas Pariwisata telah memanfaatkan media sosial untuk publikasi, namun belum menggunakan iklan digital berbayar sehingga jangkauan promosi masih terbatas. Pada aspek promosi penjualan, belum tersedia media informasi digital yang terintegrasi seperti e-brochure dan peta digital. Hubungan masyarakat masih bersifat reaktif dan lebih bergantung pada inisiatif masyarakat serta pengelola situs religi. Penjualan personal belum didukung oleh keberadaan pemandu wisata religi yang tersertifikasi, sedangkan pemasaran langsung dan digital masih terkendala belum adanya pusat pengelolaan pemasaran digital dan kurangnya informasi operasional yang mudah diakses wisatawan. Kondisi tersebut menyebabkan promosi wisata religi belum mampu meningkatkan kunjungan wisatawan secara optimal dan masih bergantung pada promosi dari masyarakat melalui media sosial dan komunikasi dari mulut ke mulut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi digital Dinas Pariwisata Kabupaten Karimun masih memerlukan penguatan melalui optimalisasi media digital, pemanfaatan iklan berbayar, penyediaan informasi wisata yang terintegrasi, peningkatan kolaborasi lintas sektor, serta pengembangan sumber daya manusia di bidang promosi dan pelayanan wisata religi agar mampu meningkatkan daya tarik dan jumlah kunjungan wisatawan ke Kecamatan Buru.

Actions (login required)

View Item