Dandi, Dandi and Iranita, Iranita and Ayunda Pratiwi, Mirza (2024) PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN MASYARAKAT KOTA TANJUNGPINANG PADA WINAYA FLOWER'S. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
DANDI_190461201098_Manajemen-Cover.pdf - Published Version Download (456kB) |
|
Text (Abstrak)
DANDI_190461201098_Manajemen-Abstrak.pdf - Published Version Download (324kB) |
|
Text (BAB I)
DANDI_190461201098_Manajemen-BAB I.pdf - Published Version Download (342kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
DANDI_190461201098_Manajemen-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (305kB) |
|
Text (Full Teks)
DANDI_190461201098_Manajemen-Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, kualitas layanan terhadap minat Pembelian didasarkan Theory of Planned Behavior dengan pengujian empiris, berusaha mengatasi kesenjangan fenomena yang ada. Populasi penelitian ini ialah masyarakat Kota Tanjungpinang dengan menerapkan accidental sampling. Responden dalam penelitian sejumlah 100 orang dengan syarat pernah menggunakan dan membeli produk Winaya Flower’s menjadi ketetapan pengujian. Pendekatan penelitian ini menggunakan kuantitatif. Data primer berasal dari kuesioner yang disebar langsung. Proses pengujian menggunakan SPSS. Temuan penelitian nenunjukkan adanya pengaruh langsung experiential marketing, kualitas layanan terhadap terhadap minat pembelian. Berdasarkan uji hipotesis parsial, seluruh hipotesis diterima, ditandai dengan nilai pengaruh positif experiential marketing terhadap minat pembelian (β: 0,223, p: 0,037). pengaruh kualitas layanan terhadap minat pembelian (β: 0,254, p: 0,018). Uji hipotesis simultan (p: 0,018), mengindikasi experiential marketing dan kualitas layanan dapat berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat pembelian. Uji R2 minat pembelian 0,657 atau 65,7%. Model konstruk penelitian ini dikatakan kuat dan akurat.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 338.04092 Entrepreneurs/Entrepreneur, Wirausaha |
|||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 07 Aug 2024 04:29 | |||||||||
| Last Modified: | 07 Aug 2024 04:29 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/8005 |
Actions (login required)
 |
View Item |