QOTHRUNNADA NIKITA, LUBNA and Wira, Winata and Ilham, Edinur (2025) PENGARUH SUASANA KAFE, MEDIA SOSIAL DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN DI COFFEE SHOP RAHASIA TANJUNGPINANG (JULI-DESEMBER 2024). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) LUBNA_QOTHRUNNADA_NIKITA_2104020079_Manajemen - Cover.pdf - Published Version Download (552kB)
	Text (Abstrak) LUBNA_QOTHRUNNADA_NIKITA_2104020079_Manajemen - Abstrak.pdf - Published Version Download (277kB)
	Text (BAB I) LUBNA_QOTHRUNNADA_NIKITA_2104020079_Manajemen - BAB I.pdf - Published Version Download (459kB)
	Text (Daftar Pustaka) LUBNA_QOTHRUNNADA_NIKITA_2104020079_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (279kB)
	Text (Full Teks) LUBNA_QOTHRUNNADA_NIKITA_2104020079_Manajemen - Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Suasana Kafe, Media Sosial dan Lokasi mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Coffee Shop Rahasia Tanjungpinang. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali di Coffee Shop Rahasia Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 90 responden dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu (purposive sampling) dan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan studi pustaka. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Suasana Kafe (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Variabel Media Sosial (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Dan Variabel Lokasi (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F menunjukkan Suasana Kafe (X1), Media Sosial (X2) dan Lokasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Actions (login required)

View Item